Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Kledingwinkels, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder bijna 5.200 Nederlanders.
Vrouwen besteden gemiddeld €95 per aankoop bij een kledingwinkel of webshop. Mannen geven gemiddeld €88 uit per aankoop. Omdat vrouwen gemiddeld vaker kleding kopen (8,9) dan mannen (5,4) komt de jaarlijkse besteding van vrouwen hoger uit (€845). Mannen besteden per jaar ‘slechts’ €476 aan kleding. Mannen kopen daarnaast bij minder verschillende winkels en webshops (2,4) dan vrouwen (3,7).
Online besteding gemiddeld €136
Nederlanders spenderen gemiddeld €92 per aankoop bij een kledingwinkel of webshop. De jaarlijkse besteding aan kleding bedraagt gemiddeld €675 per persoon. Van alle leeftijdsgroepen geven 18- tot en met 34-jarigen jaarlijks het meeste uit (€1.094) en 50-plussers het minste (€501). Aankoopbedragen online (€136) zijn fors hoger dan in fysieke winkels (€74).
Er zijn verschillende plausibele redenen waarom mannen doorgaans minder geld aan kleding uitgeven dan vrouwen. Deze redenen kunnen sociaal, cultureel, economisch en psychologisch van aard zijn:
- Minder Sociale Druk: Mannen ervaren vaak minder sociale druk om regelmatig hun kledingstijl te vernieuwen. De verwachtingen rondom mannelijke mode zijn doorgaans minder veranderlijk en minder gericht op het volgen van de laatste trends.
- Eenvoudigere Kledingstijl: Mannen hebben vaak een meer minimalistische benadering van mode. Basisstukken zoals jeans, T-shirts, overhemden en pakken vormen vaak de kern van hun garderobe, wat leidt tot minder frequente aankopen.
- Duurzaamheid en Gebruik: Mannen kunnen de neiging hebben om kleding langer te dragen totdat deze echt versleten is. De focus ligt meer op duurzaamheid en functionaliteit dan op het bijhouden van modeveranderingen.
- Beperkte Modeselectie: De mode-industrie biedt mannen doorgaans een beperkter assortiment aan stijlen en accessoires. Dit resulteert in minder variatie en dus minder aankopen.
- Minder Interesse in Mode: Veel mannen hechten minder belang aan mode en kleding. Ze zien kleding vaak meer als een functionele noodzaak dan als een vorm van zelfexpressie, waardoor ze minder geneigd zijn om veel geld eraan uit te geven.
- Kledingvoorschriften: In professionele omgevingen hebben mannen vaak een eenvoudigere dresscode (bijvoorbeeld een pak), waardoor ze minder verschillende soorten kleding nodig hebben in vergelijking met vrouwen, die mogelijk meer variatie in hun professionele garderobe nodig hebben.
- Shopgedrag: Mannen besteden meestal minder tijd aan winkelen en kunnen doelgerichter kopen. Ze kopen vaak alleen wanneer er een directe behoefte is, in plaats van regelmatig te winkelen voor plezier of om nieuwe trends te volgen.
- Prijsbewustzijn: Mannen kunnen prijsbewuster zijn bij het kopen van kleding en geven de voorkeur aan eenvoudige, multifunctionele stukken die minder vaak hoeven te worden vervangen.
- Invloed van Partner: In sommige gevallen kan de partner of het gezin een rol spelen bij het kiezen en kopen van kleding voor mannen, waardoor zij zelf minder actief betrokken zijn bij het aankoopproces en minder geld uitgeven.
Foto: Image by andreas on Freepik
